Looney Tunes се завръщат на олимпийската сцена за Зимните игри Милано–Кортина 2026

Докато светът насочва вниманието си към Зимните олимпийски игри в Милано и Кортина, Warner Bros. Discovery (WBD) отново въвежда Looney Tunes в олимпийския контекст чрез мащабно присъствие, което обхваща живи активации, продуктови колекции, стратегически партньорства и оригинално съдържание.

От близо век спортът е неразделна част от ДНК-то на Looney Tunes – от комедийните спортни сцени с Бъгс Бъни до инженерните „иновации“ на Уили Койота. Това наследство се утвърди и в по-широк културен контекст със „Space Jam“, а през 2024 г. беше надградено чрез олимпийски лицензионни колекции. Присъствието през 2026 г. продължава тази еволюция, като комбинира познатите анимационни персонажи с олимпийските ценности и посланията за силата на спорта да обединява и вдъхновява.

Живи включвания и присъствие на място

В Милано Looney Tunes ще бъдат представени чрез две основни активации. Първата е хипервизуална инсталация, която по интерактивен начин свързва феновете с олимпийското стрийминг преживяване на HBO Max. Втората е Официалният олимпийски център за търговия със значки, реализиран чрез лицензионно сътрудничество между Warner Bros. Discovery, Honav USA и Международния олимпийски комитет. Центърът ще бъде отворен за посетители в периода 6–22 февруари в Милано.

Стратегически партньорства

Стратегическите сътрудничества ще допълнят културното присъствие на Looney Tunes по време на Игрите. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ще представи специално партньорство с Burton – световно утвърдена марка за сноуборд екипировка, като подробностите ще бъдат разкрити преди официалното откриване. Паралелно с това United Colors of Benetton, в сътрудничество с WBD и МОК, пуска ексклузивна детска олимпийска колекция, която комбинира анимационния стил на Looney Tunes с олимпийските ценности и характерната цветова идентичност на бранда.

Интеграция в излъчванията и стрийминга

Присъствието на Looney Tunes ще се разшири и в телевизионното и стрийминг отразяване чрез Eurosport и TNT Sports. Олимпийското съдържание ще бъде достъпно на платформите на Warner Bros. Discovery в континентална Европа, Великобритания и Ирландия, включително HBO Max след старта на услугата в Италия. Част от интеграцията ще бъдат регулярни рубрики като „Looney Tunes: Sports Made Simple“ и „Sports Talk with Bugs Bunny“, в които Бъгс Бъни ще участва като гост-интервюиращ.

Ежедневни watch party формати

По време на Игрите WBD ще излъчва ежедневен сегмент Looney Tunes Watch Party – формат, воден от Бъгс Бъни, който обобщава ключовите моменти от деня с характерния за франчайза хумор. Сегментът ще бъде част от линейното и дигиталното олимпийско покритие и ще добави семеен и развлекателен елемент към програмата.

Разширено и локализирано съдържание

Looney Tunes ще присъстват в програмите на Eurosport и Cartoon Network, в центъра за размяна на значки, както и в дигиталните платформи и социалните и видео канали на WB Kids. Съдържанието ще бъде локализирано на няколко езика, с цел достигане до широка международна аудитория по време на Зимните олимпийски игри.