Световният пазар на смартфони тръгва нагоре: AI и сгъваемите модели водят растежа

Световните доставки на смартфони се очаква да нараснат с 1% на годишна база през 2025 г., достигайки 1,24 млрд. устройства. Това показват последните данни на International Data Corporation (IDC), според които прогнозата е по-оптимистична спрямо предишното очакване за 0,6% ръст. Основният двигател е силното представяне на iOS, за която се предвижда 3,9% ръст през годината.

Въпреки предизвикателствата като слабо търсене и нестабилна икономическа среда, IDC прогнозира устойчиво възстановяване на пазара. Очаква се годишният комбиниран ръст (CAGR) в периода 2024–2029 г. да бъде 1,5%, като силното търсене на устройства за подмяна ще играе ключова роля. Според анализаторите, дори и тарифните колебания, предизвикани от търговското напрежение, засега остават „фонова шумотевица“, тъй като смартфоните в момента са изключени от нови американски тарифи.

Регионалните тенденции показват пъстра картина. Докато САЩ и Близкия изток и Африка се очаква да запишат съответно 3,6% и 6,5% ръст през 2025 г., пазарът в Китай ще се свие с 1%. Причината е оттеглянето на държавните субсидии, които в предишни години стимулираха търсенето, но сега вече не успяват да компенсират икономическите предизвикателства. В Азия (без Китай) се очаква умерен ръст от 0,8%, като именно „джобовете на възможности“ в отделни региони ще се окажат ключът към успеха за производителите, според IDC.

Въпреки че растежът в обеми е скромен, пазарът ще отчете по-силен ръст в стойностно изражение. За 2025 г. се очаква 5% годишен ръст в средната продажна цена (ASP) на смартфоните и 6% ръст в общата стойност на пазара. Производителите очевидно поставят акцента върху „премиумизацията“ – по-висока стойност за сметка на обемите. Това се постига чрез инвестиции в нови технологии: по-тънки корпуси, подобрени камери, сгъваеми форм фактори и особено вградените GenAI възможности, които вече са водещ елемент в стратегиите на компаниите.

IDC прогнозира, че през 2025 г. ще бъдат доставени над 370 милиона GenAI смартфона, което ще представлява 30% от целия пазар. Очаква се до 2029 г. този дял да надхвърли 70%, като AI функциите постепенно ще станат стандарт и в средния клас устройства. Това ще бъде подпомогнато от разширяването на практическите сценарии за използване и от по-добрата информираност на потребителите.

Друг сегмент, който започва да ускорява развитието си, са сгъваемите смартфони. IDC прогнозира 6% ръст на пазара на тези устройства през 2025 г., в сравнение с 4% през 2024 г. През 2026 г. се очаква отново 6% ръст, а през 2027 г. – 11%. Въпреки положителната тенденция, сгъваемите модели ще останат нишови и до края на прогнозния период през 2029 г. делът им ще бъде под 3% от всички доставки. Основните пречки – цената и дълготрайността – постепенно ще бъдат преодолени, благодарение на подобренията в дизайна и на по-широката гама модели, които вече предлагат производители като Samsung, Google, Motorola, Honor и Huawei.

Анализаторите от IDC обобщават, че глобалният пазар на смартфони навлиза в нов етап – умерен растеж в обеми, но значителна трансформация в стойността. Фокусът върху GenAI и сгъваемите форм фактори ще определя бъдещите лидери в индустрията, а за производителите ключово ще бъде да идентифицират регионалните пазари с най-голям потенциал и да адаптират стратегията си към тях.