Counterpoint: iPhone 17 извежда Apple на върха на световния пазар през 2025 г.

Глобалният пазар на смартфони навлиза в нов етап на растеж през 2025 г., показват последните данни на Counterpoint Research. Според доклада доставките през следващата година ще се увеличат с 3,3% на годишна база, движени от по-силно търсене в премиум сегмента, висок интерес към AI-функции и настъпващия цикъл на подмяна на устройства, закупени в периода на COVID-19 бума.

Apple – очакван лидер през 2025 г. след изключително силна година

2025 г. се очертава историческа за Apple: компанията е на път да стане най-големият производител на смартфони в света с 19,4% пазарен дял, изпреварвайки Samsung за първи път от 2011 г.

Причините:

• Силни продажби през Q3 2025, с ръст от 9% спрямо година по-рано.
• Изключително добро представяне на iPhone 17 серията, включително новия iPhone Air.
• По-ниски от очакваните глобални митнически ефекти и стабилизация в търговското напрежение между САЩ и Китай.
• Подобрена потребителска увереност на ключови пазари.

По-високи продажби спрямо предишните поколения

• САЩ: продажбите на серията iPhone 17 през първите 4 седмици са с 12% по-високи спрямо iPhone 16 (без 16e).
• Китай: +18% в първия месец.
• Япония: +7% в първите седмици след премиерата.

Според Counterpoint, над 358 милиона продадени употребявани iPhone устройства между 2023 г. и Q2 2025 ще подхранят масивна вълна от обновяване през следващите години — ключов елемент за прогнозирания ръст.

Какво предстои?

Apple планира да разшири портфолиото си:

• iPhone 17e – през първата половина на 2026 г.
• Първият сгъваем iPhone – до края на 2026 г.
• Първият iPhone Flip – очакван през 2027 г.
• Голям редизайн през 2027 г., за 20-годишнината на iPhone.

Отлагането на Apple Intelligence се очаква да има минимален краткосрочен ефект, а премиерата през 2026 г. вероятно ще стимулира още по-силен цикъл на обновяване.

Samsung – стабилен растеж, но загуба на лидерската позиция

Samsung се очаква да запише 5% ръст на доставките през 2025 г. и пазарен дял от 18,7%. Компанията ще се възползва от:

• Силни доставки в премиум сегмента.
• Актуализирана серия Galaxy A с по-добри характеристики и цени.
• Стабилен растеж в Индия, Югоизточна Азия, Близкия Изток и Африка.

Въпреки това конкуренцията в средния и ниския клас – особено от китайските производители – остава предизвикателство. Counterpoint прогнозира, че Samsung няма да успее да си върне лидерството до 2029 г.

Китайските производители – устойчив ръст, фокус върху стойността, не обема

Големите китайски брандове – Xiaomi, Transsion, vivo и OPPO – продължават да растат на международните пазари, въпреки забавянето в Китай.

Тенденциите:

• По-голям фокус върху премиум модели, AI и сгъваеми устройства.
• Разширяване в Индия, Югоизточна Азия, Близкия Изток и Латинска Америка.
• Трудности при доставките на компоненти, особено LPDDR4, и ръст на цените на памети.

Counterpoint прогнозира скромен 1,7% ръст през 2026 г. за четирите водещи китайски OEM-а, но с по-добър фокус върху маржове и устойчивост, вместо чист обем.

Прогноза до 2029 г.: Apple ще доминира, Samsung ще остане втори, китайските производители ще засилят премиум присъствието си

Според анализа Apple ще запази лидерството през целия период 2025–2029 г., задвижван от:

• силна лоялност към iOS екосистемата;
• голяма база потребители, която навлиза в цикъл на обновяване;
• разширяване на портфолиото надолу и нагоре в премиум сегмента;
• навлизане на сгъваеми устройства.

Samsung остава стабилен №2, докато китайските OEM-и ще се борят за позиции в премиум категорията и ще търсят по-устойчив растеж.