eSIM навлиза все по-широко, движена от пътуванията и разширената поддръжка на устройства
Технологията eSIM съществува от около десет години, но глобалното ѝ приемане остава сравнително ниско. Според анализатори едва около 3% от мобилните потребители са използвали eSIM през миналата година, а през настоящата годишният дял ще надхвърли 5%. Въпреки скромните цифри, очакванията за ръст са силни — основно заради туристическия сектор и разширяващата се поддръжка сред производителите на смартфони.
Първите устройства с eSIM се появиха през 2017–2018 г., а през 2022 г. Apple премахна физическия SIM слот за американския пазар. Google направи същото с Pixel 10 през тази година. През 2025 г. Apple допълнително увеличи натиска към технологията с eSIM-only модели в над 11 държави, включително новия iPhone Air. Основно предимство е възможността за по-голям капацитет на батерията в сравнение с устройства, които поддържат физически карти.
Според Counterpoint едва 23% от смартфоните, пуснати през 2024 г., предлагат eSIM, като САЩ е най-силният пазар с 41% дял. Тенденцията обаче се ускорява: само през първата половина на 2025 г. производителите са представили над 60 eSIM-поддържащи смартфона.
Китайските производители — Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo — се очаква да играят ключова роля занапред, особено след като местните телекоми започнаха да предлагат eSIM през октомври. Тези марки имат значително присъствие на развиващи се пазари в Азия и Африка, което може да ускори масовото приемане на технологията.
Въпреки наличието на eSIM, реалното използване остава ограничено. Kaleido Intelligence съобщава за 30% активиране в устройства с eSIM през 2024 г., но прогнозира скок до 75% до 2030 г.
Пътуванията — основният двигател на растежа
Според GSMA 51% от потребителите, които използват eSIM, го правят именно при пътуване. Освен удобството, технологията предлага и по-добра защита благодарение на хардуерни механизми срещу манипулации.
Това стимулира ръста на компании като Airalo, Holafly, eSIM.me, Nomad и Truely. Airalo отчита, че 85% от потребителите в нейната анкета са активирали eSIM за първи път чрез приложението. Holafly съобщава за над 15 млн. продадени eSIM и над 500 млн. долара приходи, а NordVPN развива собствено решение — Saily — с вече седемцифрена потребителска база.
Интересът на инвеститорите расте
В сектора се наблюдава силна инвестиционна активност. Airalo стана еднорог след финансиране от 220 млн. долара, а Kolet привлече 10 млн. долара в Series A. Въпреки позитивните сигнали, анализатори очакват консолидация в следващите години. Инвеститорите ще следят дългосрочната устойчивост, качеството на покритието и клиентската лоялност.
Предизвикателствата: образование, доверие и по-добро потребителско изживяване
Най-големите бариери пред масовото приемане са липсата на информираност, трудното първоначално активиране и нуждата много оператори да модернизират системите си. Днес активирането често изисква QR код, което може да е неудобно при пътуване. Според GSMA опростяването на процеса ще бъде ключово за бъдещия растеж.