Apple пред стратегически поврат: какво да очакваме от „Awe Dropping“ и бъдещето на iPhone

Малко преди предстоящото си събитие „Awe Dropping“, Apple се изправя пред серия ключови стратегически предизвикателства – от преосмисляне на продуктовата линия iPhone до управлението на глобалната верига за доставки и ускорената интеграция на изкуствен интелект. Анализ на Canalys (част от Omdia) очертава основните посоки, в които компанията ще се движи през следващите месеци.

iPhone 17 Air: новата „Air“ философия при смартфоните

Apple планира да въведе iPhone 17 Air – модел, който да замени по-слабо успешните версии mini и Plus. Вместо да се позиционира чрез размер на дисплея или достъпна цена, новото устройство ще залага на тънък дизайн като премиум характеристика. Подобно на линията MacBook Air, новият iPhone ще бъде разположен като допълващо звено към Pro моделите – аспирационен продукт със собствена идентичност, а не компромисен вариант.

Според Canalys този ход ще има три ефекта:

• ще създаде поле за тестване на ултра-тънки форми, които конкурентите трудно могат да копират;
• ще засили премиум имиджа на Apple;
• ще позволи по-добра оптимизация на маржа в средния ценови сегмент.

Търговската война между САЩ и Китай пренарежда веригата за доставки

Един от най-големите натиски върху Apple идва от продължаващите мита и напрежение между САЩ и Китай. Разходите за компанията вече са се увеличили с около 900 милиона долара и се очаква да надхвърлят 1 милиард през третото тримесечие на 2025 г. Това налага ново балансиране в цените: в САЩ може да има повишение на стартовите цени на iPhone, докато на други пазари стойностите ще останат по-стабилни.

Същевременно Apple ускорява преместването на производството – през второто тримесечие на 2025 г. от Индия към САЩ са изпратени над 11 милиона iPhone, докато от Китай – около 3 милиона. Така почти половината устройства за американския пазар вече се сглобяват в Индия, с водеща роля на Foxconn и Tata.

Изоставането в изкуствения интелект

Докато Android конкуренти агресивно интегрират генеративен AI и интелигентни асистенти, Apple е възприемана като „закъсняла“ в тази област. Въпреки че компанията акцентира върху приватност и обработка на данни на устройството, липсата на широки AI функции забавя обновяването при част от потребителите.

Данните показват, че към края на 2025 г. едно от четири устройства ще бъде AI-способно (спрямо 9% година по-рано), а свалянето на AI-приложения вече е над 1 милиард. Новият iPhone 16e, макар да има успех в Европа и Япония, среща трудности на развиващите се пазари именно заради липсата на Apple Intelligence функции.

IoT и носими устройства като стабилна опора

Apple компенсира изоставането при смартфоните чрез силно AI-интегрирани носими устройства и услуги. Очаква се по време на „Awe Dropping“ компанията да представи нов Apple Watch с по-голям екран и подобрена интеграция с AirPods, със силен акцент върху здравния мониторинг. Данните на Canalys сочат, че моделът Watch Series 10 вече формира 79% от продажбите на часовници, а новите AI-функции се очаква да донесат персонализирано проследяване на здравето и по-дълбоки взаимодействия в екосистемата.

Поглед към числата

• През първата половина на 2025 г. Apple е доставила 99,8 млн. iPhone (+6% спрямо предходната година), със средна цена 1054 долара (-1%).
• В САЩ Apple държи стабилен дял от 34% от всички продажби на смартфони, докато Индия вече достига 6% – значителен ръст спрямо 1% през 2019 г.
• Най-продаваният модел е iPhone 16 Pro Max (26%), следван от iPhone 16 Pro (21%) и iPhone 16 (20%).

Заключение

Apple навлиза в ключов етап, в който трябва да балансира между хардуерни иновации, софтуерно изоставане в AI и глобални търговски предизвикателства. Очакваното представяне на iPhone 17 Air и новия Apple Watch ще бъде тест за това дали компанията може да съчетае премиум позициониране с гъвкавост към бързо променящите се пазарни условия.