Производителят на Oreo ще използва AI за маркетинг
Производителят на сладки изделия Mondelez International (собственик на марки като Oreo, Milka и Cadbury) разработва нов генеративен AI инструмент, който ще оптимизира производството на рекламно съдържание и ще намали разходите с между 30% и 50%, съобщава Reuters, цитирайки Джон Халворсън, старши вицепрезидент на компанията по потребителско изживяване.
Развитието на технологията е започнало през 2024 г. в партньорство с Accenture, като Mondelez е инвестирала над 40 млн. долара в проекта. Очаква се инструментът да може да създава кратки телевизионни реклами още за празничния сезон през 2026 г., а потенциално и за Super Bowl 2027.
Целта е чрез AI да се намали зависимостта от външни рекламни агенции, да се съкрати времето за разработка на кампании и да се подобри ефективността на маркетинговите процеси.
„Разходите за класическа видео анимация са в стотици хиляди долари, а този тип решение е с порядъци по-евтино,“ обяснява Халворсън. Той добавя, че спестяванията ще растат, когато инструментът започне да създава по-сложни видео продукции.
В момента Mondelez вече използва генерирано съдържание в социалните мрежи – например за Chips Ahoy! в САЩ и Milka в Германия. В едно от видеата за Milka осемсекунден клип показва вълни от шоколад, преминаващи върху вафла, като фонът се променя според таргет аудиторията.
От ноември инструментът ще се използва и за създаване на страници на продуктите Oreo в Amazon и Walmart, а през следващите месеци – за кампании на Lacta и Oreo в Бразилия и Cadbury във Великобритания.
Конкуренти като Coca-Cola и Kraft Heinz също експериментират с AI при рекламните си кампании, но Mondelez подчертава, че засега избягва използването на човешки лица, създадени от изкуствен интелект.
Вицепрезидентът на компанията по дигитализация и данни, Тина Васвани, допълва, че всяко AI съдържание преминава през човешка проверка, за да се избегнат потенциални грешки или етични проблеми. Вътрешните правила на Mondelez забраняват показването на вредни хранителни навици, прекомерна консумация, вейпинг, емоционално манипулативни съобщения и стереотипи.
Този подход позиционира Mondelez сред водещите компании, които активно интегрират генеративен AI в реални бизнес процеси, целящи по-устойчиви и икономически ефективни маркетингови решения.
