Пазарът на смартфони в Европа нараства с 2% през Q4 2025, но се очаква спад през 2026 г.
Европейският пазар на смартфони приключва 2025 г. с ръст от 2% на годишна база през четвъртото тримесечие, сочат данни от последния мониторинг на Counterpoint Research. Повишението идва след стабилно представяне и в края на 2024 г., като основен принос имат Apple, Samsung и HONOR.
Както се очакваше, Apple заема първото място през Q4 2025, като увеличава пазарния си дял спрямо същия период на предходната година. Доставките на компанията нарастват със 7% на годишна база, подкрепени от силното представяне на серията iPhone 17 и солиден растеж в Източна Европа.
Samsung се нарежда на второ място с 4% годишен ръст на доставките и пазарен дял от 29%, също по-висок спрямо Q4 2024. Компанията се възстановява след по-слабо представяне в края на предходната година.
Силното представяне на Apple в Източна Европа и засилената конкуренция в Западна Европа оказват натиск върху Xiaomi, чиито доставки намаляват с 6% на годишна база. Серията 15T не успява да повтори успеха на 14T от предходната година.
За разлика от това, HONOR отчита 18% ръст на доставките през Q4 2025, продължавайки положителната тенденция от последните 18–24 месеца, особено на западноевропейските пазари. Motorola и Google също разширяват присъствието си в региона, докато групата на OPPO (включително realme и OnePlus) продължава да среща затруднения.
Предизвикателства през 2026 г.
Въпреки положителното приключване на 2025 г., анализаторите предупреждават за предстоящ спад. Очакваното повишение в цените на паметите може да доведе до значително понижение на доставките през 2026 г., особено в по-ниските ценови сегменти. Според прогнозите, пазарът вероятно ще отчете съществени годишни спадове през следващите тримесечия.
