Giro d’Italia 2026 донесе рекордна аудитория за Eurosport и HBO Max в Европа
Стартът на Giro d’Italia 2026 в България е донесъл рекордни резултати за Warner Bros. Discovery, Eurosport и HBO Max в Европа, като първите три етапа на надпреварата са поставили страната ни във фокуса на международното спортно внимание. Историческото домакинство на България на старта на едно от трите най-големи колоездачни състезания в света е довело до значителен ръст на телевизионната аудитория, стрийминг потреблението и социалните взаимодействия в редица европейски пазари.
По данни на Warner Bros. Discovery Sports Europe, Eurosport е отчел двуцифрен ръст на телевизионната аудитория на ключови пазари като Франция, Нидерландия, Норвегия, Испания и Полша. Положителни резултати са отчетени също в България, Чехия и Румъния. Особено силно е представянето в България, където средната гледаемост на старта на Giro d’Italia е нараснала със 143% спрямо 2025 г. Освен това за първи път българската аудитория е надминала румънската с 42%, въпреки значително по-големия пазар в северната ни съседка.
Сериозен ръст е отчетен и при стрийминг аудиторията в HBO Max, където гледаемостта на Giro d’Italia в Европа е нараснала с 24% спрямо същия период през 2025 г. Компанията отчита увеличение на всички основни показатели, включително гледащи акаунти, уникални зрители и общо гледани часове.
Общо 107 часа съдържание на живо се очаква да бъдат излъчени по Eurosport 1 и HBO Max до финала на Giro d’Italia в Рим на 31 май. Само българските етапи са включвали близо 15 часа директно излъчване от старт до финал, множество повторения и специални 30-минутни студийни програми след всеки етап.
Състезанието е било отразено от международни и български експерти на Eurosport, а за първи път българският коментатор Симеон Кичуков е участвал в паневропейската продукция на Eurosport за Giro d’Italia редом до имена като Alberto Contador, Robbie McEwen и Jens Voigt. Заедно с Любослав Венков, Житомир Пенаков и Данаил Петров, българският коментаторски екип е допринесъл за локалното телевизионно и дигитално покритие на надпреварата.
Рекордни резултати са отчетени и за социалните канали на Eurosport България. На 10 май съдържанието на Eurosport Bulgaria във Facebook е достигнало 4.5 милиона потребители, което представлява най-високия резултат в историята на платформата и надминава дори показателите по време на Олимпийските игри. На 9 май аудиторията е достигнала 3.9 милиона души, а на 8 май – 2.5 милиона.
Само за периода между 8 и 10 май съдържанието, свързано с Giro d’Italia, е генерирало близо 900 000 взаимодействия, включително реакции, коментари и споделяния. Сред най-гледаните видеа са финалът в София, достигнал до 690 000 души и над 5 500 часа гледане, както и финалът в Бургас, който е достигнал до 452 000 потребители.
Силен интерес е предизвикало и съдържанието извън самото състезание. Сред най-коментираните моменти е била снимката на Jonas Vingegaard с боядисан в червено нокът в подкрепа на кампания срещу насилието над деца в Дания, която е достигнала до 330 000 души в българския профил на Eurosport.
В рамките на партньорството между Министерството на туризма на България и Warner Bros. Discovery Sports Europe страната е получила и сериозна международна туристическа реклама. Специални 30-секундни клипове за България са били излъчвани по време на живото предаване на първите три етапа на Giro d’Italia по Eurosport в 50 пазара в Европа, както и по TNT Sports във Великобритания и Ирландия. Кампанията е подкрепена и с дигитална реклама в Eurosport.com на английски, френски, немски, италиански и испански език, насочена към популяризирането на България като туристическа и спортна дестинация.
Според Warner Bros. Discovery Sports Europe резултатите около Giro d’Italia 2026 показват нарастващата популярност на колоезденето в Европа и потенциала на спортното съдържание да се превръща в платформа за международна видимост, култура и туризъм.
