Omdia: Европейският пазар на смартфони расте, а цените достигат рекордни нива
Европейският пазар на смартфони (без Русия) е нараснал с 2% на годишна база през първото тримесечие на 2026 г., достигайки 33 милиона доставени устройства. Това показват нови данни на анализаторската компания Omdia, според която ръстът е бил подкрепен както от стабилното потребителско търсене, така и от предварително зареждане на складовите наличности от страна на търговските канали.
В същото време средната продажна цена на смартфоните в Европа е достигнала рекордните 580 евро, което според Omdia е резултат от по-слабото предлагане на устройства под 200 евро и устойчивото търсене в премиум сегмента.
Samsung остава лидер на пазара
Samsung е запазила позицията си на най-голям производител в Европа с ръст от 3% и доставки от 12,6 милиона устройства през първото тримесечие на годината.
Според Omdia доброто представяне на компанията е било подкрепено основно от агресивни ценови отстъпки за Galaxy A16 4G, които са компенсирали забавянето при премиерите на Galaxy S26, Galaxy A57 и Galaxy A37.
Apple бележи силен ръст с iPhone 17
Apple е увеличила доставките си с 9% до 8,8 милиона iPhone устройства. Анализаторите отдават резултатите на силното търсене към серията iPhone 17, както и на по-широкото присъствие в средния клас чрез iPhone 15 и iPhone 16e.
Интересното е, че Apple е постигнала този ръст при по-малко и по-ниски ценови отстъпки спрямо предходни години, което според Omdia показва стабилно търсене в премиум сегмента.
Xiaomi отчита спад в доставките, но ръст в средната цена
Xiaomi остава третият най-голям производител в Европа, въпреки че доставките на компанията са намалели с 15% до 4,5 милиона устройства.
Според анализа компанията е била сред най-засегнатите от затрудненията по веригата на доставки. Въпреки това средната продажна цена на устройствата Xiaomi е нараснала с 21% спрямо същия период на 2025 г.
Основен принос за това имат сериите Xiaomi 17 и Xiaomi 15T, които са се представили особено силно във Франция, Германия и Испания. Така компанията е успяла да компенсира част от спада в обемите чрез по-висока стойност на продажбите.
Motorola, OPPO и HONOR също нарастват
Motorola е увеличила доставките си с 17% до 1,9 милиона устройства, подкрепена от силно разширяване в Испания и Португалия, както и стабилен напредък във Франция и Италия.
OPPO е отчела ръст от 9% до 1,3 милиона смартфона, като възстановяването на позициите във Франция, както и растежът в Румъния и Полша, са сред основните фактори за представянето на компанията. Omdia отбелязва и преструктуриране на европейската стратегия на OPPO след интеграцията на realme и OnePlus под обща структура.
HONOR е била най-бързо растящата компания сред големите производители, като доставките са се увеличили с над 60% спрямо първото тримесечие на 2025 г. Според анализа това се дължи на разширяване на портфолиото към по-достъпни ценови сегменти.
Пазарът се насочва към по-висок клас устройства
Според Runar Bjorhovde, Principal Analyst в Omdia, пазарът в Европа продължава да показва стабилно търсене, подкрепено от активна вълна по подмяна на устройства и увеличаване на складовите наличности от страна на търговските партньори.
Анализаторът отбелязва, че компаниите все по-силно пренасочват фокуса си от обем към стойност, като се концентрират върху по-високия клас устройства и потребители, които са по-малко чувствителни към цените.
Според данните смартфоните под 200 евро вече представляват едва 25% от всички доставки в Европа — най-ниското ниво досега.
Omdia очаква спад през втората половина на 2026 г.
Въпреки силното начало на годината, Omdia прогнозира спад от 12% за европейския пазар на смартфони през цялата 2026 г., като по-голямата част от понижението се очаква през втората половина на годината.
Основна причина за негативната прогноза е задълбочаващият се недостиг на памет компоненти, който според компанията може да доведе до допълнителни ценови увеличения и проблеми с наличностите.
Анализаторите очакват нивата на складовите наличности да останат над обичайните стойности, докато цените на компонентите продължават да растат, но предупреждават, че в средносрочен план ще се наложи корекция на пазара и по-предпазлива политика от страна на производители и търговски партньори.
