Omdia: Глобалният пазар на смартфони се сви с 6% през второто тримесечие на 2026 г.
Световните доставки на смартфони са намалели с 6% на годишна база през второто тримесечие на 2026 г., достигайки 272 милиона устройства, показва нов анализ на Omdia. Според компанията основната причина е продължаващото поскъпване на паметта и останалите ключови компоненти, което увеличава производствените разходи и принуждава производителите да променят ценовата си политика, продуктовите си портфолиа и стратегиите за продажби.
След силното първо тримесечие, когато производителите увеличиха доставките предварително, второто тримесечие бележи период на корекция. Анализаторите посочват, че високите цени на паметта са довели до ограничени доставки и по-високи крайни цени на устройствата, което се е отразило върху търсенето.
Samsung запазва лидерството
Samsung остава най-големият производител на смартфони в света през периода с 60,5 милиона доставени устройства, което представлява 22% пазарен дял и 5% годишен ръст.
Според Omdia компанията е успяла да се справи по-добре с недостига на компоненти благодарение на собственото си производство на памет. Допълнителен принос за резултатите има и по-късното представяне на серията Galaxy S26, което е изместило част от търсенето към второто тримесечие. Samsung е увеличила присъствието си и в по-достъпния сегмент, след като някои китайски производители са ограничили продуктовите си линии и са повишили цените.
Apple отчита рекордно второ тримесечие
Apple заема второто място с 55,1 милиона доставени iPhone, което е 23% повече спрямо същия период на миналата година и осигурява 20% пазарен дял – най-високият за компанията през второ календарно тримесечие.
Според Omdia партньорите в търговската мрежа са увеличили складовите наличности на базовия iPhone 17 заради очаквания за бъдещи ценови увеличения и вероятно по-високи стартови цени на бъдещата серия iPhone 18. Докато Apple засега до голяма степен запазва цените на iPhone, анализаторите отбелязват, че повишенията при други продуктови категории увеличават вероятността смартфоните също да поскъпнат по-късно през годината.
Xiaomi, OPPO и vivo отчитат спад
На трето място остава Xiaomi с 31,2 милиона доставки, но компанията отчита 26% спад спрямо година по-рано. Omdia посочва, че производителят е сред най-засегнатите от поскъпването на паметта, тъй като над половината от смартфоните му се продават под 200 щатски долара.
OPPO, заедно с realme и OnePlus, заема четвърта позиция с 28,4 милиона устройства, което представлява спад от 17%. Компанията е намалила броя на моделите в по-ниския ценови сегмент като част от стратегия за подобряване на рентабилността.
Петото място е за vivo с 21,5 милиона доставки, или 18% по-малко спрямо второто тримесечие на 2025 г.
По-високите цени променят пазара
Според Omdia първата половина на 2026 г. бележи началото на по-сериозна промяна в смартфон индустрията. Вместо да се стремят към максимален брой доставки, производителите все по-често поставят акцент върху печалбата и средната продажна цена на устройствата.
Компаниите постепенно прехвърлят част от по-високите производствени разходи към крайните потребители, ограничават броя на бюджетните модели и увеличават дела на смартфоните от средния и високия клас.
Според анализаторите това може да доведе до трайна промяна в ценовата структура на пазара, при която по-високите цени се превръщат в новата норма дори след нормализиране на разходите за компоненти.
Близкият изток също влияе върху пазара
Допълнителен фактор за по-слабите резултати са геополитическите събития в Близкия изток. Регионът отчита 18% спад на доставките на смартфони на годишна база заради нарушения във веригите за доставки, по-слаба търговска активност и по-ниско потребителско търсене.
Omdia обаче очаква тези регионални фактори да бъдат временни и условията постепенно да се подобрят през втората половина на годината.
Очаквания за остатъка от 2026 г.
Според прогнозата на Omdia пазарът ще остане под натиск и през следващите две тримесечия. Въпреки традиционно силния период около представянето на новите флагмански модели, празничните кампании и сезонните промоции, високите цени на компонентите вероятно ще продължат да ограничават доставките.
Анализаторите очакват производителите да разширяват програмите за разсрочено плащане, trade-in предложенията и пакетните услуги, за да компенсират по-високите цени на устройствата. Победители според Omdia ще бъдат компаниите, които успеят да съчетаят силна верига за доставки, ценова гъвкавост и устойчиви търговски стратегии.
