OLED телевизорите набират скорост, Samsung и TCL са почти изравнени при LCD
Глобалният пазар на телевизори остава практически без промяна през второто тримесечие на 2026 г., но OLED сегментът продължава да се развива със значително по-високи темпове. Това показват последните данни от Monthly Global TV Tracker на Counterpoint Research.
Общите доставки на телевизори през юни са намалели с 4% на годишна база, а за цялото второ тримесечие спадът е едва 0,4%. Според анализаторите по-слабият резултат през юни по-скоро е свързан с изместване на покупките във времето, отколкото с реално свиване на потребителското търсене.
Една от причините е Световното първенство по футбол, около което промоционалните кампании са стимулирали по-високо търсене още през април. Това съответно е довело до по-слаби доставки през юни.
Samsung и TCL са почти изравнени при LCD телевизорите
Разликите между отделните производители остават значителни. AOC, Samsung и TCL са увеличили доставките си, докато при редица други компании, включително Hisense, Huawei и Changhong, е отчетен спад.
Особено интересна е ситуацията при LCD телевизорите, където Samsung и TCL вече са практически изравнени. През юни 2026 г. TCL има 13,8% дял от глобалните доставки в този сегмент, докато Samsung е с 13,7%. Разликата между компаниите е само 0,1 процентни пункта.
Конкуренцията обхваща различни ценови категории, включително MiniLED и RGB MiniLED телевизорите. Двете компании обаче следват различни технологични стратегии. Samsung постепенно разширява използването на RGB подсветка от най-високия клас към по-достъпни модели. TCL от своя страна запазва RGB MiniLED основно за големите премиум телевизори, докато SQD-MiniLED заема водещо място в технологичното ѝ портфолио.
Това означава, че потребителите все по-често могат да избират между различни технологии при сходни ценови позиции.
OLED сегментът продължава да расте
На този фон OLED пазарът се представя значително по-добре. Доставките на OLED телевизори са се увеличили с 12% на годишна база през юни, а за цялото второ тримесечие ръстът достига 20%.
LG Electronics остава водещият производител в категорията и според Counterpoint държи повече от половината от глобалния OLED пазар както през юни, така и за цялото второ тримесечие.
Следващият важен фактор за развитието на този сегмент може да бъде намаляването на производствените разходи при WOLED панелите. LG Display работи в тази посока чрез няколко технологични промени.
Компанията вече представи WOLED SE, при който премахването на поляризатора позволява понижаване на разходите. Паралелно с това се разработва 2-stack tandem структура, чиято цел е да намали броя на използваните слоеве, без това да води до влошаване на качеството на изображението.
Ако тези промени доведат до по-ниски цени на панелите, те потенциално могат да направят OLED телевизорите по-достъпни и да разширят пазара им.
MiniLED продължава да оказва натиск върху OLED
Именно цената остава един от основните проблеми пред OLED технологията във високия клас. Според Боб О’Брайън, Research Director в Counterpoint Research, през последните години OLED телевизорите са загубили част от позициите си в суперпремиум сегмента заради по-достъпните MiniLED предложения.
При еднакъв бюджет потребителите нерядко могат да избират между OLED телевизор с по-малък диагонал и значително по-голям MiniLED модел. Част от купувачите предпочитат втория вариант.
Затова стратегията на LG Display за понижаване на производствената цена на WOLED панелите може да се окаже важна за бъдещото развитие на пазара. Ако намалението достигне и до крайните цени, OLED технологията би могла да стане конкурентна в по-широк ценови диапазон.
Засега данните показват ясно разделение – глобалният телевизионен пазар като цяло остава почти непроменен, докато OLED продължава да увеличава доставките си с двуцифрен темп.
