Spotify ще обозначава AI изпълнителите и ще ги изключи от препоръките си

Spotify въвежда ново обозначение AI Persona, чрез което потребителите ще могат по-лесно да разбират кога идентичността на даден изпълнител е генерирана с изкуствен интелект и не представлява реален човек. Значката ще започне да се появява в платформата от средата на септември, като Spotify предприема и по-съществена стъпка – по подразбиране музиката от подобни профили няма да бъде включвана в редакционните и алгоритмичните препоръки.

Новата политика е част от инициативите на Spotify за по-голяма прозрачност около използването на генеративен AI в музикалната индустрия. Компанията посочва, че потребители са изразявали недоволство от ситуации, при които даден профил изглежда като принадлежащ на реален изпълнител, но впоследствие се оказва, че представената личност е създадена чрез AI.

Значка AI Persona от септември

От средата на септември значката AI Persona ще се показва на определени профили на изпълнители. Тя ще сигнализира, че публичната идентичност на изпълнителя може да е генерирана с AI и зад нея не стои реално представен човек.

Обозначението няма да бъде ограничено само до самите профили. Spotify планира да го показва в банера и секцията About на профила, в резултатите от търсенето, както и до песни в плейлисти.

При натискане върху значката потребителят ще получава и допълнителна информация. Ще бъде посочено дали самият изпълнител доброволно е декларирал, че профилът представлява AI Persona, или обозначението е поставено след проверка от Spotify.

Изпълнителите могат да започнат да декларират това обстоятелство още сега чрез Spotify for Artists.

Spotify няма да разчита само на доброволно деклариране

Компанията подчертава, че няма да остави определянето на AI профилите изцяло в ръцете на техните създатели.

Spotify ще извършва собствен преглед на профили и ще идентифицира тези, чиято публична идентичност – включително използваните име и изображения – изглежда представя фотореалистична личност, създадена чрез генеративен AI.

Първоначално проверките ще бъдат насочени към изпълнители, които са достигнали определени прагове на аудиторията. Според Spotify по този начин обозначенията ще покрият по-голямата част от профилите, които потребителите действително посещават.

Когато значката е поставена след проверка от екипа на Spotify, създателите на профила ще бъдат уведомявани. Те ще имат възможност доброволно да потвърдят статута си или да обжалват решението.

През следващите месеци Spotify планира да позволи и на потребителите да подават сигнали за профили, които според тях представляват AI Persona.

AI изпълнителите няма да влизат автоматично в препоръките

Вероятно по-значимата промяна е свързана с начина, по който подобно съдържание ще достига до аудиторията.

Spotify заявява, че по подразбиране няма да включва AI Personas в своите редакционни или алгоритмични препоръки. Това означава, че песни от такива изпълнители не би трябвало да се появяват в персонализираните препоръки на потребителя само въз основа на алгоритмите на платформата.

Изключения ще има, например когато потребителят сам реши да следва съответната AI Persona.

Spotify обяснява решението с желанието си собственото програмиране и препоръчващите механизми да поставят акцент върху музика от реални изпълнители, които изграждат кариера в музикалната индустрия.

Това обаче не означава забрана на AI изпълнителите. Те ще могат да присъстват в Spotify, а компанията посочва, че артистите имат творческа свобода по отношение на начина, по който се представят.

Значката не показва дали самата музика е генерирана с AI

Има и важно разграничение. AI Persona се отнася до идентичността на изпълнителя, а не до начина, по който е създадена музиката.

Следователно наличието на значката не означава непременно, че дадена песен е генерирана изцяло или частично от изкуствен интелект. По същия начин реален изпълнител може да използва AI инструменти при създаването на музиката си, без профилът му да бъде определен като AI Persona.

За прозрачност относно самия творчески процес Spotify използва други механизми, сред които AI Credits и SongDNA.

AI Credits позволява на изпълнителите да посочват как са използвали изкуствен интелект при създаването на конкретна песен. Според Spotify в момента ежедневно се подават десетки хиляди подобни AI обозначения.

SongDNA от своя страна предоставя повече информация за изпълнителите и останалите участници в създаването на дадена композиция.

Spotify изгражда система за разграничаване на реалните и AI идентичностите

AI Persona е част от по-широка серия промени, които Spotify въвежда през 2026 г. във връзка с идентичността на изпълнителите и прозрачността на съдържанието.

Сред тях е Verified by Spotify – обозначение, което трябва да показва, че зад даден профил стои реален човек, представящ се автентично в платформата. Spotify посочва, че вече са потвърдени стотици хиляди профили, като по-голямата част от тях принадлежат на независими изпълнители.

Компанията развива и Artist Details, където показва информация, базирана на собствените ѝ данни – например история на изданията, етапи в кариерата и концертна активност.

Друг инструмент е Artist Profile Protection, чрез който изпълнителите могат да преглеждат и одобряват музикалните издания, изпращани към техния профил. Целта е да се ограничи неправилното приписване на съдържание на друг изпълнител.

Spotify посочва още, че настройва алгоритмите си така, че да дават по-голяма видимост на автентични човешки изпълнители и да ограничават включването в препоръките на спам и съдържание, определяно като нискокачествено или създадено с минимални усилия.

AI музиката няма да изчезне, но ще става по-разпознаваема

Новият подход показва, че Spotify засега не се насочва към забрана на виртуални или генерирани чрез AI изпълнители. Вместо това платформата се опитва да направи разликата между реалните и изкуствено създадените идентичности по-видима за слушателите.

Същественото е, че това разграничение вече ще има отражение и върху разпространението на музиката в самата платформа. AI Persona профилите ще могат да публикуват музика и да бъдат следвани от потребителите, но няма да получават същия автоматичен достъп до редакционните и персонализираните препоръки.

Така Spotify прави разграничение между правото на подобно съдържание да съществува в платформата и решението дали алгоритмите ѝ активно да го предлагат на потребителите.

Източник: Spotify