Над половината младежи се чувстват емоционално привързани към инфлуенсъри
Проучване по поръчка на А1 показва, че над половината от анкетираните се чувстват емоционално привързани към създателите на съдържание, които следват.
Близо 86% от анкетираните младежи смятат, че инфлуенсърите носят пълна или частична отговорност за съдържанието, което публикуват. Това показва проучване на BluePoint по поръчка на А1, представено на 25 септември по време на Ден на отворените врати на инициативата „Училище за отговорни инфлуенсъри“.
Изследването е проведено през юни и юли 2026 г. сред 600 души на възраст от 14 до 20 години, които следват инфлуенсъри. Според резултатите 62,7% от участниците имат усещането, че познават любимите си създатели на съдържание, а 53,5% се чувстват емоционално привързани към тях.
Социалните мрежи заемат значителна част от ежедневието на анкетираните: 82% прекарват в тях поне три часа на ден, а 42,5% следват повече от десет инфлуенсъри. Над половината — 54,8% — казват, че биха спрели да следват даден създател заради подвеждаща или невярна информация. Сред посочените фактори за доверие са автентичността, полезната информация и личният опит.
В рамките на събитието журналисти, създатели на съдържание и експерти обсъдиха ситуации, свързани с личните граници онлайн, непроверената информация, участието на деца в публикации, рекламните послания и рисковото поведение. Българската асоциация на създателите на съдържание постави акцент върху обозначаването на платени и бартерни партньорства, защитата на децата и разпределянето на отговорността между инфлуенсъри, агенции и брандове.
А1 представи и нова кампания, посветена на усещането за близост между инфлуенсърите и техните последователи. Част от нея е видеоформатът The Friend Test с Емил Конрад и Юлиана Георгиева, в който приятели и последователи отговарят на въпроси за създателите на съдържание.
„Училище за отговорни инфлуенсъри“ е образователна инициатива на А1 в партньорство с Центъра за безопасен интернет, Българската асоциация на създателите на съдържание и Нов български университет. Програмата съдържа шест видео модула по теми като дигитална безопасност, кибертормоз и влияние на дигиталния маркетинг върху подрастващите.
