Omdia: Доставките на смартфони се свиха с 20% през третото тримесечие на 2026 г.
Световните доставки на смартфони са намалели с 20% на годишна база до 254,7 млн. устройства през третото тримесечие на 2026 г., показват данни на Omdia. Това е най-ниският обем за трето тримесечие от 2013 г. насам. Анализаторската компания свързва спада с поскъпването на устройствата, което ограничава потребителското търсене, особено на развиващите се пазари.
По-високите цени влияят и върху зареждането на търговските канали преди празничния сезон. Дистрибуторите и търговците подхождат предпазливо към новите поръчки, тъй като по-скъпите устройства изискват повече оборотен капитал и ограничават количествата, които могат да поддържат на склад. Данните на Omdia отчитат доставки към търговските канали, а не директни продажби на крайни потребители.
Samsung и Apple увеличават пазарните си дялове
Samsung запазва първото място с 57,8 млн. доставени смартфона, което представлява спад от 5% спрямо година по-рано. Пазарният дял на компанията обаче нараства от 19% на 23%, тъй като общият пазар се свива значително по-бързо.
Според Omdia моделите Galaxy A в началния и средния ценови клас са подпомогнали представянето на Samsung в условията на ограничено предлагане на памет и по-високи цени при конкурентните Android марки. Премиерата на серията Galaxy Z8 през август, съчетана с програми за обратно изкупуване и замяна на устройства, е подкрепила позициите на компанията в премиум сегмента.
Apple е на второ място с 56,5 млн. доставени iPhone – без промяна спрямо третото тримесечие на 2025 г. Делът ѝ се увеличава от 18% на 22%. Устойчивото търсене в Китай и Северна Америка е компенсирало по-слабото представяне на ключови развиващи се пазари. Допълнителна подкрепа са осигурили продължаващото търсене на iPhone 17 и предварителното зареждане на търговските канали в очакване на поскъпване.
През септември Apple представи iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и първия си сгъваем модел iPhone Duo, като остави базовия iPhone 18 за 2027 г. Според анализа този подход удължава продажбения цикъл на iPhone 17 и концентрира търсенето на новите устройства в премиум сегмента преди празниците.
Производител Доставки през Q3 2026 Пазарен дял Годишна промяна Samsung 57,8 млн. 23% −5% Apple 56,5 млн. 22% 0% Xiaomi 30,7 млн. 12% −29% OPPO 23,4 млн. 9% −39% vivo 19,3 млн. 8% −33% Други 67,0 млн. 26% −28% Общо 254,7 млн. 100% −20%
Източник: Omdia. Данните за OPPO включват OnePlus и realme, а тези за Xiaomi – Redmi и POCO. Дяловете са закръглени.
По-силен спад при Xiaomi, OPPO и vivo
Xiaomi остава на трето място с 30,7 млн. доставени смартфона, но отчита спад от 29% на годишна база. Доставките ѝ в Китай намаляват с 20%, а в Индия – с 28%. На фона на по-скъпите компоненти компанията продължава да коригира цените си, като дава приоритет на запазването на маржовете. Това се отразява по-силно на обемите в пазарите, чувствителни към цената. Redmi A7 Pro и Redmi 17 са подпомогнали доставките, но не са компенсирали общото свиване.
OPPO, включително realme и OnePlus, заема четвъртата позиция с 23,4 млн. устройства и спад от 39%. На пето място е vivo с 19,3 млн. смартфона, или 33% по-малко спрямо година по-рано. Според Omdia и двете компании продължават да повишават цените на основните си пазари заради растящите разходи за компоненти, което усложнява планирането на складовите наличности.
Африка отчита най-голямо свиване, Европа е надолу с 19%
Най-силен е спадът в Африка, където доставките намаляват с 39%. Според главния анализатор на Omdia Саням Чаурасия увеличените разходи пренасочват производителите от агресивно разширяване и увеличаване на пазарния дял към защита на маржовете и по-избирателни доставки.
В Азиатско-тихоокеанския регион без Голям Китай понижението е 26%, в Близкия изток – 27%, а в Латинска Америка – 24%. Европа отчита спад от 19%, а Голям Китай – от 11%. Северна Америка се представя най-устойчиво с намаление от 1%, подпомогната от по-голямата тежест на премиум устройствата и установените програми на операторите за финансиране, обратно изкупуване и замяна.
Обезценяването на местните валути, инфлацията и растящите разходи за живот допълнително ограничават покупателната способност. Това кара част от потребителите да отлагат подмяната на телефона си или да избират обновени устройства. На някои пазари с по-ниски доходи се наблюдава и преминаване към обикновени мобилни телефони.
В отговор производителите променят конфигурациите на оперативната и вградената памет, намаляват броя на продуктовите варианти и в определени случаи поемат част от по-високите разходи. Паралелно с това насочват усилия към по-скъпи модели и пазари с по-добра рентабилност.
Omdia очаква спад и през 2027 г.
Прогнозата на Omdia е световните доставки на смартфони да намалеят с 12% за цялата 2026 г. Ръководителят на практиката Амбър Лю посочва, че допълнителното поскъпване и ограничените възможности за промоционални отстъпки ще продължат да оказват натиск върху търсенето през празничния сезон.
Компаниите са изправени и пред риск от натрупване на наличности, докато балансират между вече произведените устройства и новите поколения. Според анализа операторите и големите търговски вериги са в по-добра позиция да управляват увеличените финансови изисквания. Независимите търговци са по-уязвими заради по-бавния оборот на стоките и свиващите се маржове, което може да ускори излизането на част от тях от пазара.
Omdia очаква ново понижение на доставките през 2027 г., макар и с по-бавен темп. Продължаващият недостиг на HBM памет и ограниченията в предлагането на конвенционална памет се очаква да поддържат разходите високи. На този фон производителите вероятно ще оптимизират разходите си за продажби, търговска дейност и маркетинг и ще търсят допълнителни приходи от софтуер, услуги и предложения след покупката.
