Apple TV+ губи по милиард долара годишно

Според нов доклад Apple TV+ губи пари на фона на по-широката криза в услугите на компанията. Докладът разкрива, че TV+ е единствената абонаментна услуга на Apple, която не е печеливша. Въпреки че абонаментите за нея са нараснали до около 45 млн. през миналата година, тя все още губи над 1 млрд. долара годишно.

От стартирането на услугата през 2019 г. досега компанията е харчила над 5 млрд. долара годишно за съдържание, но през 2024 г. тази сума е била намалена с 500 млн. долара в отговор на настояването за съкращения от страна на главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук и други ръководители.

Кук очевидно е повдигнал въпроси миналата година относно няколко филмови сделки с ръководители на Apple TV+, включително за шпионската екшън-комедия „Аргил“. Филмът е с участието на Хенри Кавил и Дуа Липа и е струвал 200 млн. долара. Според съобщенията Кук се е оплакал, че филмът не е намерил значителна аудитория и не е генерирал повече абонати за Apple TV+.

В доклада се обяснява, че „аудиторията на Apple TV+ остава сравнително малка“ и представлява по-малко от 1 % от общия брой потребители на стрийминг услуги в САЩ. През февруари Netflix и Amazon са представлявали 8,2 % и 3,5 % от общия брой гледания.

Първоначалният бизнес план на Apple за Apple TV+ предвиждаше загуби между 15 и 20 млрд. долара през първото десетилетие. Макар че големите загуби са нещо нормално в стрийминг индустрията, това представлява сериозно отклонение за Apple, която обикновено спазва финансова дисциплина.

Въпреки успехите, Кук започна внимателно да проверява финансовите резултати на Apple TV+ от 2022 г. и се застъпи за по-голям надзор. Използването на частни самолети за пътувания на звездите на цена от стотици хиляди долари на полет беше подложено на особен контрол и накара Apple да поиска от ръководителите да договорят по-добри сделки с компаниите за чартиране на полети.

Общата корпоративна печалба на Apple е толкова значителна, че тя лесно може да поеме загубите от стрийминг услугата си, но тя продължава да се лишава от широка привлекателност.

Услугите са най-бързата и най-печеливша категория на Apple, като брутният марж надхвърля 75%, в сравнение с малко под 40% за хардуера. През последната фискална година приходите от услуги са нараснали с 13% до над 96 млрд. долара. Въпреки това, освен iCloud+, се твърди, че другите услуги на Apple са в лошо състояние.

Съобщава се, че растежът на Apple Music практически е спрял и тя остава „само минимално печеливша“. Тъй като плаща на изпълнителите и лейбълите над 70% от приходите си, брутният марж е едноцифрен. Кю очевидно е казал на някои колеги насаме, че не вярва услугата някога да достигне 100 млн. абонати. Нещо повече, общите продажби на iTunes Store сега активно намаляват.

Твърди се, че Apple News+, Fitness+ и Apple Arcade се борят с ниска степен на използване и печалби. Apple Arcade е имала само два милиона потребители през първата година от функционирането си, като приблизително 25% от тях са били на безплатни изпитания.

По подобен начин Apple News+ уж страда от ниска ангажираност, а броят на месечните активни потребители е в рамките на едноцифрено число милиони. През 2024 г. Apple Books и Apple News+ са били обект на съкращения поради слаби резултати.

В доклада се добавя, че повечето потребители не се регистрират директно за услугите на Apple, а избират пакет Apple One, което завишава възприетия интерес към всяка услуга. Много от тези, които се абонират за Apple One, са мотивирани да се абонират предимно за iCloud+, а не за други услуги. Без Apple One Apple Arcade и Apple Fitness+ не биха били печеливши.

Информация от MacRumors