Глобалният пазар на смартфони нарасна с 4% през Q4 2025, Apple и Samsung водят възстановяването
Глобалният пазар на смартфони е нараснал с 4% на годишна база през четвъртото тримесечие на 2025 г., сочат последните данни на Omdia. Ръстът е подкрепен от сезонното търсене в края на годината и по-добрата дисциплина при управлението на складовите наличности, въпреки че увеличаващите се разходи за компоненти вече започват да оказват натиск върху част от производителите.
Растежът през Q4 е концентриран основно при водещите брандове и ключови региони. Apple оглавява световния пазар през последното тримесечие на годината с дял от 25%, отчитайки най-силното си четвърто тримесечие досега благодарение на високото търсене на серията iPhone 17. Компанията завършва и 2025 г. като най-големия производител на смартфони в световен мащаб за трета поредна година, изпреварвайки минимално Samsung.
Samsung заема второто място през Q4 с пазарен дял от 18%, подкрепен от силно представяне в сегмента под 300 долара, особено на моделите Galaxy A17 с 4G и 5G. Xiaomi запазва третата си позиция както за тримесечието, така и за цялата година, въпреки че делът ѝ спада до 11% през Q4 поради затруднения с обемите на някои ключови пазари. vivo достига 8% пазарен дял, движена основно от лидерската си позиция в Индия, а OPPO се завръща в глобалния топ 5 след подновен ръст през четвъртото тримесечие – позитивен сигнал преди интеграцията на realme в бизнеса ѝ от януари 2026 г.
За цялата 2025 г. глобалните доставки на смартфони са нараснали с 2% на годишна база до 1,25 милиарда броя. Годината се характеризира с неравномерно възстановяване – по-слаба първа половина и значително по-силен втори полугодишен период, подкрепен от развиващите се пазари и добрия прием на новите флагмански модели. Въпреки това, поскъпването и недостигът на памети започват да ограничават потенциала за по-силен ръст в края на годината.
Според анализаторите, напрежението при доставките на DRAM памети се очертава като ключов фактор за 2026 г. Ограниченото предлагане на LPDDR4 и LPDDR5 засилва конкуренцията между производителите за осигуряване на капацитет и контрол върху разходите. Най-силно засегнати са брандовете с по-голямо присъствие в началния ценови сегмент, където паметта и сториджът заемат по-голям дял от себестойността и ценовата чувствителност е висока.
Нарастващите разходи за полупроводници и забавящият се цикъл на подмяна на устройствата вече променят стратегиите на производителите за 2026 г. Очаква се по-голям фокус върху ценовата дисциплина, рентабилността и оперативната ефективност, както и по-тясно обвързване на продуктовите лансирания с наличността на компоненти. Все по-видими стават и процесите на консолидация, чрез които компаниите търсят по-голям мащаб и по-силни позиции във веригата на доставки.
