Amazon се завръща към смартфоните с AI проект “Transformer”
Amazon работи по нов смартфон, който може да се превърне в ключов елемент от стратегията на компанията за персонализирани услуги и изкуствен интелект. Проектът носи вътрешното име “Transformer” и се разработва в подразделението за устройства и услуги, според информация на Reuters.
Новото устройство е замислено като персонализиращ мобилен хъб, който да синхронизира потребителското изживяване с гласовия асистент Alexa и да осигури постоянна връзка между потребителите и екосистемата на Amazon през целия ден. Идеята продължава дългогодишната визия на основателя Джеф Безос за гласово управляван дигитален асистент, подобен на тези в научната фантастика.
Към момента няма официални детайли за цена, пазарна стратегия или срок за пускане. Източници, запознати с проекта, посочват, че разработката все още е в ранен етап и не е изключено устройството да бъде отменено, ако стратегията на компанията се промени или възникнат финансови съображения.
Един от основните акценти при Transformer е дълбоката интеграция на изкуствен интелект. Очаква се AI възможностите да позволят използване на услуги без необходимост от традиционни приложения и app store екосистеми. Това би означавало различен подход спрямо стандартния модел на смартфоните, при който потребителите трябва да изтеглят и управляват приложения.
В центъра на изживяването ще бъде Alexa, макар че тя няма непременно да играе ролята на основна операционна система. Чрез устройството Amazon цели да улесни достъпа до услуги като онлайн пазаруване, стрийминг през Prime Video, музика чрез Prime Music и поръчки на храна от партньори като Grubhub.
Проектът се разглежда и като начин Amazon да ускори внедряването на AI в потребителските си услуги, особено на фона на засилената конкуренция в тази област. Въпреки доминиращата позиция на компанията при облачната инфраструктура чрез AWS, тя се стреми да навакса изоставането при потребителските AI приложения.
Новият опит идва повече от десетилетие след неуспешния Fire Phone, представен през 2014 г. Устройството включваше функции като разпознаване на продукти чрез камера и директно добавяне към количката в Amazon, но се сблъска с редица проблеми – ограничена екосистема от приложения, сложен интерфейс с 3D ефекти и прегряване. Продажбите останаха слаби, цената беше значително намалена, а проектът беше прекратен след около 14 месеца, като Amazon отчете загуби от непродадена наличност.
В новия проект участва вътрешният екип ZeroOne, създаден с цел разработка на иновативни устройства. Той се ръководи от Джей Алард, бивш изпълнителен директор в Microsoft, участвал в създаването на продукти като Xbox и Zune.
Компанията разглежда различни концепции за устройството, включително както традиционен смартфон, така и по-ограничен вариант тип “dumbphone”, насочен към намаляване на времето пред екрана. Възможно е такъв модел да се позиционира като второ устройство към вече използван смартфон.
Пазарната среда остава предизвикателна. Apple и Samsung продължават да доминират глобалните продажби, като заедно държат около 40% от пазара според данни на Counterpoint Research. В същото време се очаква спад на доставките на смартфони през 2026 г., което допълнително усложнява евентуален нов опит за навлизане в сегмента.
От Reuters
