Meta може да стане лидер в онлайн рекламата преди края на 2026 г.
Meta се очаква да изпревари Google по глобални приходи от дигитална реклама до края на 2026 г., според прогноза на пазарната анализаторска компания Emarketer, цитирана от Reuters.
Данните сочат, че рекламните приходи на Meta могат да достигнат 243,46 милиарда долара през 2026 г., докато тези на Google се очаква да бъдат около 239,54 милиарда долара. Ако прогнозата се реализира, това ще означава промяна в лидерството на един от най-доходоносните сегменти в технологичната индустрия.
Основен фактор за ръста на Meta е ускореното развитие на нейните рекламни инструменти, включително автоматизираната платформа Advantage+, която улеснява създаването на кампании и подобрява възвръщаемостта за рекламодателите. Според анализатори това е довело до засилено приемане от страна на бизнеса и по-бърз растеж спрямо конкурентите.
Очаква се темпът на растеж на Meta да достигне 24,1% през настоящата година, спрямо 22,1% през 2025 г. За сравнение, при Google се прогнозира по-умерен и стабилен ръст от около 11,9%.
Допълнителен принос за позиционирането на Meta идва от разширяването на рекламните формати в платформи като WhatsApp и Threads, както и от развитието на кратките видео формати чрез Reels, които се конкурират директно с TikTok и YouTube Shorts.
В същото време анализът отбелязва, че по-малките платформи като Snap и Pinterest остават по-уязвими при свиване на рекламните бюджети в условия на геополитическа несигурност, тъй като разходите се концентрират основно към най-големите играчи.
Очаква се Meta, Google и Amazon заедно да формират 62,3% от глобалните разходи за дигитална реклама през 2026 г., което подчертава силната концентрация на пазара.
Според Emarketer, последните съдебни решения, свързани с Meta и YouTube, не се очаква да окажат съществено влияние върху прогнозата, тъй като тя е изготвена преди тях.
