Netflix засилва фокуса върху рекламите на фона на забавящ се ръст на абонатите
Netflix обяви нови стъпки в развитието на своята рекламна стратегия, след като компанията отчете значителен ръст в броя на потребителите на по-достъпния абонаментен план с реклами. По време на последната си Upfront презентация платформата разкри, че вече над 250 милиона души по света използват рекламния ѝ план месечно.
Данните показват сериозно увеличение спрямо същия период година по-рано, когато броят на потребителите на рекламния план възлизаше на около 94 милиона. Растежът идва в период, когато Netflix постепенно увеличава цените на част от своите абонаментни пакети, което изглежда насочва повече потребители към по-евтините варианти с реклами.
Компанията обаче не възнамерява да разчита единствено на разширяването на базата си от потребители на рекламния план. Netflix обяви, че през следващите месеци ще добави реклами и в нови части на своята екосистема.
Сред планираните промени е интегрирането на рекламно съдържание във вертикалния видео поток на приложението – функционалност, която напомня на кратките видео формати, популярни в социалните платформи. Освен това компанията потвърди, че по-голям брой нейни подкасти също ще започнат да включват реклами.
Тези действия са част от по-широката стратегия на Netflix за диверсифициране на приходите. След години на силен ръст при абонатите, стрийминг пазарът постепенно достига по-високи нива на насищане в редица региони, което прави привличането на нови потребители по-трудно.
В този контекст рекламните приходи могат да се превърнат в още по-важен елемент от бизнес модела на компанията. Според наличната информация Netflix остава водещата стрийминг услуга в световен мащаб, но вниманието на инвеститорите постепенно се насочва към нови източници на растеж извън традиционните абонаменти.
Интересен детайл е, че сред големите стрийминг платформи към момента Apple чрез своята услуга Apple TV+ остава единственият голям играч без абонаментен план с реклами. Въпреки че компанията не изключва подобна възможност в бъдеще, към този момент няма официални индикации за подобна промяна.
Промените при Netflix показват по-широка тенденция в стрийминг индустрията, при която платформите все по-често търсят баланс между потребителски цени, съдържание и допълнителни рекламни приходи.
От 9To5Mac
