Counterpoint: Световният пазар на смартфони е напът към най-силния си спад в историята през 2026 г.
Световните доставки на смартфони се очаква да намалеят с 13,9% през 2026 г., достигайки 1,08 милиарда устройства. Това би било най-ниското годишно ниво от 2013 г. насам и най-сериозният спад, регистриран досега на пазара, според актуалната прогноза на Counterpoint Research. Анализаторската компания ревизира надолу предишната си прогноза от февруари, когато очакваше понижение от 12,4%.
Основната причина за влошените перспективи е задълбочаващата се криза при доставките на памет. Според данните на Counterpoint производителите на чипове пренасочват значителна част от производствения си капацитет към решения за изкуствен интелект, включително HBM памет и сървърни DRAM модули. Това води до сериозен недостиг на мобилна LPDDR4 и LPDDR5 памет, използвана в смартфоните.
Компанията прогнозира, че цените на мобилната памет през второто тримесечие на 2026 г. ще бъдат приблизително три пъти по-високи спрямо нивата от края на 2025 г. Очакванията са напрежението във веригата за доставки да продължи поне до втората половина на 2027 г.
Най-силен удар за бюджетните смартфони
Недостигът засяга най-сериозно устройствата от нисък и среден клас. Counterpoint очаква доставките на LPDDR4 памет да се свият с над 40% през 2026 г., което поставя под натиск производителите, разчитащи на по-достъпни модели. Според анализа в някои пазари смартфоните с цена под 150 долара могат практически да изчезнат като категория.
През първото тримесечие на годината средните цени на едро на смартфоните вече са нараснали с 14%, а тенденцията вероятно ще продължи с изчерпването на наличните складови количества, произведени преди кризата.
Apple и Samsung са в по-добра позиция
Според Counterpoint премиум сегментът ще понесе по-леко последиците от кризата. Apple и Samsung са определени като компаниите с най-добри предпоставки да се справят със ситуацията благодарение на по-стабилните си вериги за доставки и силното си присъствие във високия клас.
Анализаторите очакват доставките на iPhone да останат почти без промяна през 2026 г., а през 2027 г. дори да нараснат с около 5%. При Samsung прогнозата е за спад от едва 4%, което е значително по-добро представяне от средното за пазара.
Различни перспективи за китайските производители
Сред китайските марки ситуацията е по-разнородна. Counterpoint посочва, че Xiaomi е отчела спад от 19% през първото тримесечие на годината, като за цялата 2026 г. се прогнозира понижение на доставките от 28%. Huawei е сред малкото компании, които се очаква да отбележат растеж, след като е увеличила доставките си с 1% на годишна база през първото тримесечие.
Особено силно засегната може да бъде Transsion, която има сериозно присъствие в сегмента под 150 долара. Анализаторите прогнозират спад от 32% за компанията през 2026 г.
Пазарът на употребявани устройства ще спечели
Counterpoint смята, че кризата ще ускори консолидацията на пазара и ще намали броя на активните производители. В същото време сегментът на употребяваните и рециклирани смартфони се очаква да бъде сред основните печеливши, като прогнозираният ръст за 2026 г. е 13%.
Според настоящите прогнози възстановяване на пазара може да започне едва през 2028 г., когато се очаква нормализиране на доставките, отслабване на геополитическите рискове и появата на нова вълна от обновяване на устройствата. Допълнителен стимул може да дойде от развитието на 6G мрежите и навлизането на по-зрели AI устройства към края на десетилетието.
