Скъпата памет променя пазара на смартфони

Рязкото поскъпване на DRAM и NAND паметта започва да оказва сериозно влияние върху пазара на смартфони. Според анализ на Omdia именно нарастващите разходи за памет са една от основните причини за очаквания спад при устройствата от по-ниския ценови клас, като доставките на смартфони с цена под 400 долара се очаква да намалеят с над 22% през 2026 г.

Анализаторската компания прогнозира също, че глобалният пазар на смартфони ще се свие с 12% на годишна база, докато сегментът на устройствата над 400 долара ще продължи да расте.

Паметта вече формира по-голямата част от себестойността

Според данните на Omdia през първото тримесечие на 2026 г. разходите за DRAM и NAND памет вече представляват почти 60% от общата себестойност (Bill of Materials – BOM) при смартфоните с цена под 400 долара.

При най-достъпните модели, струващи под 99 долара, делът на паметта надхвърля 64% от общите разходи за хардуер.

Компанията отбелязва, че само за няколко тримесечия структурата на разходите се е променила значително. В сравнение с третото тримесечие на 2025 г. делът на паметта в себестойността почти се е удвоил при устройствата под 400 долара, а при по-скъпите модели е нараснал с над 100%.

Бюджетните модели са най-засегнати

Според анализатора Закър Ли (Zaker Li) от Omdia бюджетните смартфони са в най-трудна позиция, тъй като производителите вече работят с минимални маржове на печалба и имат ограничени възможности за допълнително намаляване на производствените разходи.

Компаниите могат да компенсират част от увеличението чрез използване на по-евтини дисплеи, сензори или RF модули, където предлагането остава високо. При устройствата от най-ниския ценови клас обаче възможностите за подобни икономии вече са силно ограничени.

В резултат производителите постепенно повишават крайните цени на своите устройства, за да запазят рентабилността.

Производителите постепенно се оттеглят от най-ниския клас

Omdia посочва, че компании като Transsion, OPPO, vivo, Honor и Xiaomi вече увеличават цените на част от моделите си.

Според анализа това може да доведе до допълнителен спад в търсенето, тъй като потребителите в бюджетния сегмент са значително по-чувствителни към цената.

Поради тази причина Omdia очаква част от производителите постепенно да ограничат присъствието си в най-ниския ценови сегмент през настоящата година.

Премиум сегментът остава по-устойчив

За разлика от бюджетните устройства, смартфоните с цена над 400 долара се очаква да отчетат ръст от 5,7% през 2026 г.

Според Omdia това се дължи на няколко фактора:

• производителите все по-силно насочват продуктовите си стратегии към средния и високия клас;
• повишаването на цените увеличава дела на моделите над 400 долара;
• потребителите в премиум сегмента са по-малко чувствителни към ценови промени.

Производителите търсят икономии при други компоненти

При по-скъпите смартфони компаниите разполагат с повече възможности да компенсират по-високите разходи за памет.

Според Omdia част от производителите вече преминават обратно към LTPS OLED панели при някои модели вместо по-скъпите LTPO OLED дисплеи, което може да намали производствените разходи с между 3 и 5 долара на устройство.

Възможни икономии има и при камерите чрез използване на по-малки сензори или по-опростени конфигурации.

При устройствата над 600 долара най-голям разход остава системният чип (SoC). Анализаторите смятат, че използването на процесори от предходно поколение може да намали тези разходи с около 30–40%.

Очаква се поляризацията на пазара да се задълбочи

Omdia отбелязва, че настоящият анализ е първата част от поредица, посветена на влиянието на поскъпването на паметта върху пазара на смартфони.

Втората част ще разгледа как производителите променят стратегиите си по отношение на капацитета на паметта, като се очаква устройствата от ниския клас все по-често да запазват или дори да намаляват наличната памет, докато премиум моделите ще продължат да получават по-големи конфигурации.