Apple и Samsung увеличават пазарния си дял въпреки спада на пазара на смартфони
Глобалните доставки на смартфони са намалели с 4% на годишна база през второто тримесечие на 2026 г., показва нов анализ на Omdia. Според компанията основната причина остава продължаващата криза при паметите, която ограничава доставките на компоненти и увеличава производствените разходи. На този фон Apple и Samsung успяват да увеличат както доставките си, така и пазарния си дял.
По данни на Omdia Samsung остава най-големият производител на смартфони с 22% дял от световния пазар. Компанията се възползва от стабилното търсене и добрата наличност на устройства, като отложеното представяне на серията Galaxy S26 е прехвърлило част от продажбите към второто тримесечие. Анализаторите отбелязват още, че Samsung е увеличила присъствието си и в по-достъпния ценови сегмент, след като някои китайски производители са ограничили продуктовите си линии и са повишили цените.
Apple отчита най-силното си второ тримесечие досега с рекорден за периода пазарен дял от 20%. Според Omdia силното представяне се дължи на успешния цикъл на обновяване към серията iPhone 17, както и на запазването на цените на смартфоните в момент, когато много конкуренти са били принудени да ги увеличат. Анализаторите обаче отбелязват, че остава въпросът дали по-високите цени на други продукти на Apple, въведени в края на тримесечието, няма да окажат влияние и върху iPhone през втората половина на годината.
При останалите производители Xiaomi запазва третото място с 11% пазарен дял, следвана от OPPO с 10% и vivo с 8%.
Според Omdia най-сериозен натиск изпитва сегментът на смартфоните под 400 щатски долара. Именно там ограниченията в доставките на памет са най-осезаеми, а ниските маржове и високата ценова чувствителност затрудняват производителите. Компанията посочва, че при някои доставчици цената на паметта е нараснала четири до пет пъти спрямо предходната година, като паметта и мястото за съхранение вече формират над 60% от себестойността на бюджетните модели и над 30% при устройствата от висок клас.
Анализаторите очакват производителите да продължат да пренасочват фокуса си към по-скъпите устройства, тъй като те позволяват по-добро компенсиране на увеличените разходи. Това обаче означава по-ограничен избор за потребителите в бюджетния сегмент, като част от тях вероятно ще отложат покупката на нов смартфон, ще изберат по-нисък клас устройство, ще се възползват от схеми за финансиране или ще се насочат към обновени (refurbished) модели.
Според прогнозата на Omdia спадът в доставките може да се задълбочи през следващите две тримесечия, когато традиционно се наблюдава по-високо търсене заради новите продуктови премиери и сезонните кампании. Компанията не очаква съществено поевтиняване на паметите преди втората половина на 2027 г., като цените вероятно няма да се върнат до нивата отпреди 2025 г.
