Как Apple се промени за 15 години под ръководството на Тим Кук

След близо 15 години като главен изпълнителен директор на Apple, Тим Кук официално приключва мандата си. От 1 септември 2026 г. постът ще бъде поет от досегашния старши вицепрезидент по хардуерното инженерство Джон Търнъс, а Кук ще остане в компанията като изпълнителен председател.

По време на последния си разговор с инвеститорите като изпълнителен директор Apple направи равносметка на периода, започнал на 24 август 2011 г., когато Стив Джобс предаде ръководството на компанията на Кук.

Приходите на Apple нараснаха многократно

Една от най-показателните промени е ръстът на приходите. През цялата 2011 г. Apple отчита приходи в размер на 108 млрд. долара. За третото тримесечие на 2026 г. компанията реализира 109,4 млрд. долара – повече, отколкото за цялата година, в която Тим Кук поема управлението.

За финансовата 2025 г. Apple отчита годишни приходи от 416 млрд. долара.

Сходна тенденция се наблюдава и при iPhone. През 2011 г. приходите от смартфона достигат 47 млрд. долара за цялата година, докато само през последното отчетено тримесечие те възлизат на 54,3 млрд. долара.

От компания за 350 млрд. до оценка над 5 трилиона долара

По време на управлението на Кук Apple постави няколко рекорда по пазарна капитализация. Компанията стана първата в света, достигнала оценка от 1 трилион долара през 2018 г., след което премина границите от 2 трилиона през 2020 г. и 3 трилиона през 2022 г.

През юли 2026 г. Apple за кратко премина и границата от 5 трилиона долара пазарна капитализация, преди стойността ѝ да се понижи след предупреждения за очаквани ограничения във веригата за доставки и недостиг на памет. Към момента на публикуването на информацията компанията се оценява на около 4,5 трилиона долара.

Акциите също отбелязват значителен ръст. Ден след встъпването на Тим Кук като главен изпълнителен директор една акция струва 13,35 долара (след корекциите от разделянията на акциите), докато сега цената при отваряне на борсата е 304,81 долара.

Над 2,5 милиарда активни устройства

Apple вече разполага с инсталирана база от над 2,5 милиарда активни устройства. Компанията започна официално да публикува този показател едва през 2016 г., когато обяви достигането на 1 милиард активни устройства.

Услугите се превърнаха в основен бизнес

Един от сегментите с най-силен растеж е този на услугите.

През 2011 г. приходите от услуги възлизат на 9,4 млрд. долара за цялата година, докато само през третото тримесечие на 2026 г. достигат 30,7 млрд. долара. За финансовата 2025 г. сегментът генерира 109 млрд. долара.

Apple съобщава още, че вече има около 1,5 милиарда активни абонамента.

По време на управлението на Тим Кук компанията въведе редица нови услуги, сред които Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Pay, Apple Card, iCloud+ и други. През 2011 г. портфолиото от услуги основно включваше App Store, iTunes и AppleCare.

Нови продуктови категории

Периодът на Тим Кук беше белязан и от навлизането на Apple в нови продуктови категории. Компанията представи Apple Watch, AirPods, собствените процесори Apple Silicon, Vision Pro, HomePod, iPhone X, iPhone Air и MacBook Neo.

Над 1 трилион долара върнати на акционерите

През 2012 г. Apple възстанови изплащането на дивиденти и стартира мащабна програма за обратно изкупуване на акции. Оттогава компанията е върнала на своите акционери над 1 трилион долара чрез дивиденти и обратно изкупуване.

Джон Търнъс поема управлението

Новият главен изпълнителен директор Джон Търнъс работи в Apple от 2001 г. Започва в екипа по продуктов дизайн, а впоследствие оглавява хардуерното инженерство, като през годините отговаря за разработката на AirPods, Mac, iPad и iPhone.

По време на последния си разговор с анализатори Тим Кук заяви, че предаването на управлението протича безпроблемно и изрази увереност, че Търнъс е правилният избор за следващия етап от развитието на Apple.

Източник: MacRumors