Световният пазар на таблети се свива с 10% през второто тримесечие на 2026 г.

Световните доставки на таблети са намалели с 10% на годишна база през второто тримесечие на 2026 г. и са достигнали 36 млн. устройства, показват последните данни на Omdia. Анализаторската компания свързва спада с ограниченията при доставките на компоненти, повишаващите се цени и отлагането на покупки от страна на потребителите.

Спадът е сред най-сериозните за пазара през последните две години. Необичайното през периода е, че доставките не следват и традиционната сезонна тенденция за ръст през второто тримесечие, обикновено подкрепяна от подготовката за новата учебна година.

Според Omdia забавянето е било очаквано, макар пазарът да се е представял по-устойчиво от прогнозираното през предходните тримесечия. Таблетите вече имат трайно присъствие в много домакинства, а при някои сценарии моделите с отделяща се клавиатура постепенно поемат задачи, традиционно изпълнявани от персонални компютри.

Сред факторите, които продължават да поддържат търсенето, са сравнително достъпните цени спрямо други категории устройства, по-големият избор от модели с големи екрани и използването на таблети в образованието и различни професионални среди.

Производителите се насочват към по-скъпите модели

Ограниченото предлагане на компоненти вероятно ще промени и продуктовите стратегии на производителите. Omdia очаква компаниите да не приоритизират масово категорията през настоящия период, а да насочат ограничените си ресурси към флагмански и премиум таблети, където маржовете са по-високи.

Това може да доведе до допълнително изместване на продуктовите портфолиа към по-скъпия сегмент. Анализаторите очакват производителите да разчитат повече и на услуги, AI функционалности и нови стратегии за достигане до потребителите, за да увеличават приходите и да разграничават предложенията си.

Omdia прогнозира свиването на пазара да продължи и през останалата част от 2026 г. Сред причините са ограничената наличност на по-достъпни таблети и склонността на част от потребителите да отлагат покупките заради увеличаващите се цени.

Apple остава убедителен лидер

Apple запазва първото място на световния пазар през второто тримесечие въпреки спад от 8% на годишна база. Компанията е доставила 13,5 млн. iPad, което ѝ осигурява около 38% пазарен дял.

Стандартният iPad формира основната част от доставките на Apple, докато моделите iPad Air и iPad mini имат по-малък принос към общия резултат.

Samsung остава на втора позиция с близо 6 млн. доставени таблета, което представлява спад от 13% спрямо същия период на 2025 г. Omdia очаква компанията да коригира продуктовия си микс през годината и да постави по-голям акцент върху моделите с по-високи маржове.

Lenovo е единствена с ръст в челната петица

Lenovo се откроява сред петте водещи производителя като единствената компания, която увеличава доставките си. Ръстът е 27% на годишна база. Според Omdia част от него се дължи на реално потребителско търсене, но влияние оказва и предварителното зареждане на търговските канали преди очаквани увеличения на цените и големи промоционални кампании.

Xiaomi заема четвърта позиция с 2,8 млн. доставени таблета и спад от 7%. Представянето на компанията е подкрепено от търсенето на вътрешния китайски пазар и останалата част от Азиатско-тихоокеанския регион.

Huawei допълва челната петица с 2,7 млн. устройства, което е понижение от 16% на годишна база.

Така въпреки общия двуцифрен спад разликите между отделните производители остават значителни – от 27% ръст при Lenovo до двуцифрено понижение при Samsung и Huawei.

Chromebook също продължават надолу

Omdia отчита спад и на световния пазар на Chromebook. Един от факторите е поскъпването на паметта, която представлява сравнително голяма част от себестойността на бюджетните устройства и моделите, предназначени за образованието.

Lenovo запазва лидерството с 1,76 млн. доставени Chromebook, което е спад от 3% на годишна база. Omdia свързва понижението основно с приключването на първата фаза на японската образователна програма GIGA 2.0, при която Lenovo е била основен доставчик.

Acer излиза на второ място с 1,18 млн. устройства и спад от 4%, следвана от HP с 1,15 млн. и понижение от 13%.

Изключението е Asus, чиито доставки нарастват с 66% до 749 хил. броя. Пазарният дял на компанията се удвоява от 8% до 16%. Ръстът е подкрепен от доставки по GIGA 2.0, обновяването на устройства в американското K–12 образование и натрупването на наличности преди началото на учебната година.

Dell отчита най-сериозното понижение сред изброените производители – доставките се свиват с 47% до 465 хил. устройства.

По-слабият Chromebook пазар се обяснява и с по-ниската рентабилност на категорията, заради която част от производителите я поставят на по-заден план. Допълнителен фактор е високата сравнителна база от второто тримесечие на 2025 г., когато образователните доставки са били около своя пик. Според Omdia през тази година се забавят дори някои предварително договорени доставки.