Пазарът на смартфони в Европа се свива с 10% през второто тримесечие на 2026 г.
Европейският пазар на смартфони отчита осезаем спад през второто тримесечие на 2026 г. Доставките в региона са намалели с 10% на годишна база до 35 млн. устройства, показват данни на Counterpoint Research. Това е най-ниското ниво за второ тримесечие от 2023 г. насам.
Сред основните причини за свиването са увеличените разходи за компоненти, които се отразяват върху крайните цени на устройствата. Производителите същевременно са ограничили част от промоционалните си кампании в опит да запазят маржовете си. Към това се добавя и неблагоприятната макроикономическа среда, която според анализаторите е отслабила потребителското търсене спрямо същия период на миналата година.
Западна и Източна Европа се движат с различно темпо
Counterpoint Research отчита съществени различия между отделните части на европейския пазар. Западна Европа се представя по-добре от очакваното, подпомогната основно от силното тримесечие на Apple и лек ръст при Samsung.
Двете компании се възползват и от продължаващата тенденция към по-високия ценови сегмент на пазара. Това частично компенсира общия спад в региона.
Ситуацията в Източна Европа е различна. Там пазарът разчита в по-голяма степен на смартфоните от по-достъпните ценови категории, включително модели на китайски производители. Именно бюджетните сегменти са сред най-силно засегнатите от увеличението на разходите и цените, което е довело до значителен спад на доставките в тази част на Европа.
„Несигурните финансови перспективи в голяма част от региона означават, че потребителите продължават да се колебаят при покупките, които не са от първа необходимост“, коментира Ян Стрияк, Associate Director в Counterpoint Research. По думите му липсата на широко разпространени промоции също не помага за възстановяването на търсенето.
Очакват се още трудни тримесечия
Анализаторите не очакват бързо възстановяване. С намаляването на наличните запаси в Европа Counterpoint Research прогнозира допълнителни спадове през следващите няколко тримесечия. Натискът вероятно ще бъде особено силен върху производителите и марките с по-голямо присъствие в ниския ценови сегмент.
Apple се очертава като едно от изключенията от общата тенденция. Counterpoint прогнозира компанията да продължи да се представя значително по-добре от европейския пазар като цяло в обозримо бъдеще.
Данните са част от Smartphone Market Monitor на Counterpoint Research за второто тримесечие на 2026 г. При статистиката на компанията резултатите на OPPO включват OnePlus и realme.
Източник: Counterpoint Research
