Доставките на смартфони падат с 20% заради натиска от цените на паметта
Растящите разходи за памет притискат достъпните модели и принуждават производителите да преразглеждат продуктовите си портфолиа
Глобалните доставки на смартфони са намалели с 20% на годишна база през третото тримесечие на 2026 г., показват предварителните оценки на Omdia. Спадът се задълбочава значително спрямо отчетените 6% през предходното тримесечие и сваля доставките до най-ниското им ниво за този период на годината от 2013 г. насам.
Пазарът се свива и спрямо второто тримесечие въпреки премиерите на нови флагмани и подготовката на търговските канали за празничния сезон. Според анализаторите продължаващият натиск върху цените на оперативната памет и компонентите за съхранение ограничава възможностите за ценови отстъпки и кара производителите да намаляват доставките на устройства с ниски маржове.
На този фон Samsung и Apple вече формират общо 45% от световните доставки, с около осем процентни пункта повече спрямо година по-рано. И двете компании отчитат понижение на доставките, но се представят по-устойчиво от конкурентите, насочени основно към масовия пазар.
Samsung запазва първото място с 23% пазарен дял. Широкото портфолио и развитата глобална дистрибуция смекчават удара от свиването на пазара, а представените през август Galaxy Z Fold8 и Galaxy Z Flip8 подкрепят позициите на компанията във високия клас.
Apple е втора с 22% дял. Според Omdia търсенето на серията iPhone 17 и септемврийската премиера на iPhone 18 Pro и Pro Max подпомагат представянето ѝ. Сгъваемият iPhone Duo разширява присъствието на компанията в нова продуктова категория. Анализаторите отбелязват, че изкуственият интелект все още не е водещ мотив за покупка, но Apple Intelligence може да придобие по-голямо значение за потребителското изживяване и екосистемата на Apple.
Xiaomi заема третата позиция с 12%, следвана от OPPO с 9%, като в този резултат Omdia включва realme и OnePlus. Първата петица се допълва от vivo с 8%.
Поскъпването на компонентите засяга всички ценови категории, но натискът е особено силен при достъпните смартфони. Производителите преразглеждат рентабилността на най-евтините си устройства и вземат по-селективни решения за цените, продуктовото позициониране и пазарите, на които присъстват. Приоритет стават увеличаването на средната продажна цена и запазването на печалбата.
Според Omdia обаче ограничаването на доставките носи и дългосрочни рискове. Загубеното присъствие в търговската мрежа може да отслаби разпознаваемостта на марките, а възстановяването на позициите да отнеме години. Това е особено сериозно предизвикателство за развиващите се пазари, където потребителите са по-чувствителни към цените.
За четвъртото тримесечие анализаторите не очакват новите флагмани, промоциите и празничното търсене да компенсират напълно проблемите с предлагането. По-голямо значение ще имат финансирането на покупките, програмите за обратно изкупуване на стари устройства и партньорствата с мобилните оператори.