Глобалните доставки на телевизори са нараснали с 8% през април
Глобалните доставки на телевизори са се увеличили с 8% на годишна база през април 2026 г., показват данни на Counterpoint Research. Основен фактор за ръста е подготовката на производители и търговци за Световното първенство по футбол 2026, което се провежда между 11 юни и 19 юли в САЩ, Канада и Мексико.
Според анализа увеличението се дължи предимно на зареждане на търговските канали с наличности, а не толкова на реално нараснало потребителско търсене. Ефектът се наблюдава в повечето региони, като най-силен принос за глобалния растеж има Западна Европа.
В Северна Америка, която е домакин на Световното първенство по футбол, доставките на телевизори са нараснали с 10% спрямо същия период на миналата година. Натрупването на складови наличности е било разпределено сравнително равномерно между януари и април. При телевизорите с MiniLED подсветка конкуренцията остава особено активна, като Samsung и Hisense представят нови модели в различни ценови сегменти.
За разлика от това китайският пазар продължава да се свива. През април доставките в страната са намалели с 15% на годишна база. Според Counterpoint Research причините са по-слабото въздействие на програмите за стимулиране на покупките и ефектът от по-ранното изтегляне на потребителско търсене благодарение на предходни субсидии.
Най-силен растеж е отчетен в Западна Европа, където доставките са се увеличили с 48% на годишна база. Анализаторите посочват като основни фактори ниската база за сравнение от миналата година, активните продуктови премиери преди Световното първенство и засилената конкуренция между производителите.
Samsung остава лидер по обем на доставките в региона с пазарен дял от 27%. Най-впечатляващият ръст обаче е отчетен при Xiaomi. Компанията е увеличила доставките си в Западна Европа почти 12 пъти спрямо април 2025 г. и около четири пъти спрямо март 2026 г. Пазарният ѝ дял е нараснал от 2% до 13% за една година.
Въпреки това данните показват, че успехът в Европа не е резултат от цялостен глобален ръст. Между януари и април 2026 г. световните доставки на телевизори Xiaomi всъщност намаляват със 17% на годишна база. Според Counterpoint Research това подсказва пренасочване на продажби и наличности към външни пазари, а не общо разширяване на бизнеса.
Ключова роля за представянето на Xiaomi в Западна Европа има новата серия телевизори TV S MiniLED 2026, чието разпространение започва през март на пазари като Германия, Испания, Италия и Нидерландия. През април доставките към търговските канали се ускоряват и допринасят за значително по-високи обеми спрямо година по-рано.
Според анализаторите Xiaomi следва стратегия, подобна на тази на TCL и Hisense, като търси нови възможности за растеж извън Китай на фона на по-слабото вътрешно търсене. Компанията се възползва и от вече изграденото си присъствие на европейския пазар на смартфони, за да увеличава разпознаваемостта на марката и в телевизионния сегмент.
